中医中药究竟有何神奇？五岳黄河究竟有多壮丽？中国老百姓每餐都吃什么？长城故宫承载了多少故事……随着俄中电视频道“中国”的开播，俄罗斯观众第一次不出家门，便可将一个多姿多彩的“中国”尽收眼底。

　　收视情况令人鼓舞

　　俄中电视频道“中国”是俄首家以全面介绍中国为主要内容的电视频道。2008年2月8日频道开播当天，收看人数达到近300万，相当于俄罗斯电视观众总数的1%至2%。俄中电视频道“中国”总经理谢尔盖·萨武什金表示：“这个数字令人鼓舞。”

　　2006年与2007年，中俄两国互办“国家年”。作为2007年俄罗斯“中国年”框架下的活动之一，2007年11月9日，中国驻俄大使刘古昌同俄方有关代表在莫斯科举行正式会晤，会上通过了组建俄中国际电视频道合作方案。

　　中国频道由俄中经贸合作中心与俄“红色勇士”电视公司合作组建，俄中经贸合作中心文广新闻传媒集团同上海文广传媒集团合作，具体负责节目运作。

　　有关专家认为，俄中电视频道的组建将为俄罗斯人了解中国构建最直接、最有效的渠道，它将为消除俄罗斯人对中国的某些误解，消除彼此之间隔阂，建立信任发挥巨大作用。

　　38岁的阿列克·尼克林是莫斯科一家广告传媒公司的经理，对中国充满好奇的他对“中国”频道的开播感到非常高兴。他说，俄中两国虽互为最大邻国，但由于缺乏相应的渠道，俄罗斯的普通民众对中国知之甚少，甚至因缺乏了解而产生了某些恐惧心理。“‘中国’频道的开播就如同为俄罗斯人打开一扇全面认知中国的窗户。”

　　尼克林说，节目的内容很“平民化”，而且趣味性强，非常符合俄罗斯老百姓的口味。他说：“我和我的同伴现在都期待能够通过‘中国’频道的节目而找到在中国做买卖的商机。”

　　着重民生关注奥运

　　据萨武什金介绍，“中国”频道的节目丰富多彩，包括新闻、纪录片、电视剧、电影和动画片等。“中国”频道的节目内容将不会过多涉及高层政治，节目定位为关注中国普通老百姓的日常生活和中国的传统文化，比如医疗、美食、儿童教育、体育、中国的风土人情以及如何在中国做生意等。

　　据悉，除俄罗斯外，该频道还将覆盖其他独联体国家。

　　另外，萨武什金表示，针对在俄罗斯境内居住的华人，“中国”频道还计划用汉语播发一些涉及俄罗斯经济和商业的信息，旨在为华人更好地在俄罗斯生活和经商提供帮助。

　　萨武什金告诉记者，“中国”频道将投入大量人力物力着重关注2008年北京奥运会的情况。奥运会期间，频道将派专门的小组前往北京录制节目，相关报道的比重将占频道节目总量的30%-40%。报道内容涉及所有的体育项目，除了赛事盛况，频道还将关注俄罗斯运动员在北京的生活和训练情况、中国人举办奥运会的情况、北京人的精神面貌和行为举止等。同时，这一期间的节目时长将由平时的每天2-4小时增加为每天6小时，同时相同内容24小时滚动播放。

　　目前，“中国”频道的所有节目只用俄语播放。但是，北京奥运会开幕后，频道将使用汉语带俄文字幕或同声翻译的方式播出，观众可以根据自己的需要自由选择语言。

　　实行市场化运作

　　“中国”频道得到了两国政府的大力支持。据萨武什金介绍，“中国”频道公共委员会主席由俄副总理阿列克谢·茹科夫担任，前总理普里马科夫为委员会成员。萨武什金说：“这充分显示了俄政府对此项目的高度重视。”

　　此前在中国驻俄罗斯大使馆举行的“中国”频道推介仪式上，中国驻俄罗斯联邦大使刘古昌称“中国”频道是中俄关系中的新生事物，是中俄“国家年”活动催生出的又一成果，也是俄罗斯“中国热”持续高涨的生动体现。

　　俄联邦新闻出版与大众传媒署署长谢斯拉文斯基在贺信中说，俄中媒体在俄中“国家年”期间进行了密切合作，对两国关系发展发挥了巨大的推动作用。俄罗斯“中国”频道的推出是两国媒体合作的又一重要步骤，有助于加深俄罗斯民众对中国的了解，推动两国关系向更高水平发展。

　　据介绍，尽管两国政府高度关注，但是“中国”频道仍然是市场化运作，参与市场竞争。“中国”频道开播一年内可免费收看，此后将转为收费频道。节目通过卫星电视、有线网络及因特网等途径播放。

　　萨武什金说：“我们希望频道有长久的生命力，因此，当务之急不是如何赚钱，而是如何让我们的节目广受欢迎并且深入人心。这是第一步，随后才是考虑赚钱的事。”

　　近几年来，中俄两国关系飞速发展，中国已成为俄罗斯的第三大贸易国。中国吸引了俄罗斯人的关注。两年来，俄罗斯学习汉语的人数增长了4倍，这使得介绍中国为主要内容的“中国”电视频道拥有广阔的市场前景。(刘蓉蓉　卢敬利)